作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里歷史最悠久的行業(yè)，游戲行業(yè)不僅參與者眾多，同時(shí)也是資本市場(chǎng)的寵兒。隨著首批A股游戲半年業(yè)績(jī)預(yù)告公布，游戲板塊迎來了普遍的上漲，這也體現(xiàn)了資本對(duì)游戲行業(yè)上半年所交出的成績(jī)單的認(rèn)可：據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，截至目前已有多個(gè)游戲企業(yè)披露了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中ST華通（世紀(jì)華通）、游族網(wǎng)絡(luò)、浙數(shù)文化實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，完美世界和冰川網(wǎng)絡(luò)則實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

在這些數(shù)字背后，一方面是來自政策的大力支持，另一方面則是游戲企業(yè)在新發(fā)展階段下面對(duì)新機(jī)遇的積極應(yīng)對(duì)。隨著上半年成績(jī)單的陸續(xù)出爐，行業(yè)“優(yōu)等生”所交出的答卷，也為游戲行業(yè)在未來的發(fā)展提供了“樣板”。

●南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹

出海：行業(yè)迎來第二發(fā)展曲線

在今年4月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上就介紹了《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》有關(guān)情況，當(dāng)中提到“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條?！边@不僅是國(guó)家層面少有的對(duì)游戲行業(yè)出海作出的“具體指導(dǎo)”，也體現(xiàn)了在更高層面對(duì)游戲行業(yè)出海的鼓勵(lì)和支持。

而在今年5月舉行的文博會(huì)上，廣東更是推出全國(guó)首個(gè)省級(jí)游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，并在6月落地廣東（廣州）游戲企業(yè)服務(wù)中心，該中心將聚焦游戲企業(yè)國(guó)際化發(fā)展需求，依托琶洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新高地的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供涵蓋境外市場(chǎng)研究、政策法律咨詢、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支撐、人才培訓(xùn)、國(guó)際合作交流等一站式出海服務(wù)，助力廣東游戲企業(yè)加速融入全球市場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，政策對(duì)出海的不斷加持，是來自游戲行業(yè)在出海探索中所展現(xiàn)出來的廣闊市場(chǎng)前景，也是游戲行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩后，必須要開拓的第二發(fā)展曲線。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)13.39%，而且這一數(shù)字約占到國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)營(yíng)收的41%，同時(shí)增速也遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，中國(guó)游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品方面的深厚積累，成為了中國(guó)游戲出海的“殺手锏”。AppGrowing發(fā)布的《全球移動(dòng)市場(chǎng)廣告創(chuàng)意與策略分析白皮書（2025Q1）》顯示，在2025年第一季度，9款來自中國(guó)開發(fā)者的產(chǎn)品闖入投放榜Top20，占比接近一半。Sensor Tower平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年6月共33個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金17.6億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入33%。其中，騰訊《王者榮耀》《和平精英》與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《無盡冬日》穩(wěn)居中國(guó)App Store手游收入榜前3名。通過Sensor Tower可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)廠商在策略、合成、二次元等多個(gè)品類中占據(jù)全球主導(dǎo)地位，例如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Kingshot》以56%的收入增長(zhǎng)鞏固策略賽道優(yōu)勢(shì)，檸檬微趣的《Gossip Harbor》蟬聯(lián)全球合成手游收入冠軍。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭表示，現(xiàn)階段中國(guó)游戲出海面臨諸多機(jī)遇?！笆紫?，政策紅利會(huì)持續(xù)釋放；其次，全球游戲市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力，無論是新興市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)都有機(jī)會(huì)，可以關(guān)注SLG、二次元、混合休閑等熱門賽道；第三，注重?cái)?shù)據(jù)導(dǎo)向并基于數(shù)據(jù)快速反饋成為產(chǎn)品層面的驅(qū)動(dòng)力；第四，技術(shù)驅(qū)動(dòng)，如通過人工智能技術(shù)可以生成一個(gè)完整的游戲，這對(duì)于小游戲和很多2D游戲來說是個(gè)利好。”在王旭看來，多端跨平臺(tái)、小游戲出海、中國(guó)傳統(tǒng)文化題材游戲以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)增長(zhǎng)等，都為中國(guó)游戲出海提供了更多可能。

AI：為游戲行業(yè)注入新動(dòng)能

“DeepSeek等技術(shù)使游戲研發(fā)效率提升30%，尤其在NPC對(duì)話設(shè)計(jì)、關(guān)卡測(cè)試等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。以《逆水寒》為例，AI生成任務(wù)腳本的時(shí)間從2周縮短至3天，人力成本下降40%?！弊鳛橛螒蝾I(lǐng)域的“老前輩”，網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)上對(duì)AI技術(shù)對(duì)游戲行業(yè)帶來的改變深有感觸。

此前，作為世界AI領(lǐng)域舉足輕重的人物，英偉達(dá)CEO黃仁勛來華參加第三屆鏈博會(huì)演講時(shí)所提及的11家中國(guó)公司中，就包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游、游戲科學(xué)（《黑神話：悟空》開發(fā)者）、MiniMax等多家涉及游戲開發(fā)的公司，黃仁勛認(rèn)為：“今天的計(jì)算機(jī)圖形表現(xiàn)得不可思議，例如《黑神話：悟空》。這部游戲中用到了許多AI，所以它如此美麗?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，這絕非偶然，無論是從游戲企業(yè)出發(fā)還是從AI產(chǎn)業(yè)視角，AI和游戲兩者的結(jié)合，正在深刻地改變著行業(yè)的未來。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，此前一款名為《細(xì)胞防線》的小游戲在社交平臺(tái)上走紅，僅上線TapTap游戲社區(qū)3天下載量就突破了1萬次。資料顯示，這款小游戲從代碼到畫面甚至玩法設(shè)定等方面基本上均由生成式AI制作，而通過AI技術(shù)，這款游戲的生產(chǎn)周期也僅60個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超真人開發(fā)者的效率。

事實(shí)上，如今游戲“大廠”也已經(jīng)紛紛引入AI技術(shù)來為游戲產(chǎn)品提供更多的可能。資料顯示，網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》就通過引入用戶生成內(nèi)容模式、鼓勵(lì)玩家自行創(chuàng)作地圖不斷提高游戲的內(nèi)容豐富度和玩家的游戲體驗(yàn)；而騰訊旗下的《元夢(mèng)之星》也通過AI技術(shù)增加了游戲的樂趣和可玩性，并以此創(chuàng)造了充滿互動(dòng)性和社交性的游戲環(huán)境。而更讓人期待的則是通過AI交互模式的革新讓游戲從“單向體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“雙向?qū)υ挕?。例如在《和平精英》游戲中的AI隊(duì)友“吉莉”，從最初的文本互動(dòng)已經(jīng)升級(jí)至實(shí)時(shí)語音戰(zhàn)術(shù)協(xié)同，甚至能根據(jù)玩家操作習(xí)慣動(dòng)態(tài)調(diào)整支援策略。這種依靠AI技術(shù)為NPC“注入靈魂”的新體驗(yàn)，無疑為未來的游戲又增添了深一層的“樂趣”。

“AI不是未來的趨勢(shì)，而是決勝當(dāng)下的核心?！痹谌呋识麻L(zhǎng)李逸飛看來，AI已不是游戲行業(yè)的“可選項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。據(jù)透露，在2024年，三七互娛AI輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%，AI參與的廣告視頻占比超70%，大幅降低原畫成本。李逸飛直言，2025年三七互娛要誕生真正的“AI員工”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)“所有行業(yè)都值得基于人工智能技術(shù)重做一遍”的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)之下，游戲無疑是“重做”的先行者。“游戲，由于其全數(shù)字媒體屬性，幾乎可以讓AI參與到全產(chǎn)業(yè)鏈之中?！痹谥薪?jīng)傳媒智庫(kù)專家張書樂看來，游戲行業(yè)真正要形成顛覆，則是由人類提供一個(gè)架構(gòu)，AI輔助填充，生成游戲，然后人機(jī)交互不斷完善，最大限度的減少人類簡(jiǎn)單勞動(dòng)，輔助人類腦洞大開。同時(shí)，也會(huì)淘汰一些簡(jiǎn)單重復(fù)式勞動(dòng)的游戲從業(yè)者。

而在游戲+AI的新浪潮之下，來自中國(guó)的游戲企業(yè)也正積極向更AI的方向進(jìn)行探索。南方日?qǐng)?bào)記者了解到，米哈游與其前CEO蔡浩宇獨(dú)立創(chuàng)辦的Anuttacon就做出了積極的探索，其推出的《Whispers from the Star》就以聊天界面為核心交互方式，NPC“Stella”可根據(jù)玩家輸入實(shí)時(shí)調(diào)整行為與劇情走向，這種“AI原生”的游戲形態(tài)也為未來的“游戲”加入了新的注釋。