從“中國制造”到“世界玩伴”

　　中國玩具出海的“破圈”密碼

　　□ 本報(bào)記者 顧鴻儒

　　精致小巧的泡泡機(jī)令俄羅斯兒童愛不釋手，酷炫的兒童電動(dòng)車載著英國兒童馳騁于鄉(xiāng)間小徑……當(dāng)前，中國玩具企業(yè)的出海步伐愈發(fā)鏗鏘。這一蓬勃圖景的背后，既是企業(yè)以科技創(chuàng)新為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力的生動(dòng)注腳，亦展現(xiàn)了外貿(mào)企業(yè)敏銳捕捉全球消費(fèi)趨勢的盎然活力。

　　科技創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)肌理

　　南京東沛國際貿(mào)易集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的多款泡泡機(jī)深得市場青睞。公司副總經(jīng)理劉嵐表示，企業(yè)產(chǎn)品線于四五年前開始轉(zhuǎn)型，逐步減少毛絨玩具的比例�！拔覀儼l(fā)現(xiàn)玩具類行業(yè)正加速與高科技元素深度融合，很多傳統(tǒng)毛絨玩具企業(yè)已轉(zhuǎn)向益智類、母嬰類、遙控類玩具，以滿足新一代消費(fèi)者的需求�！�

　　“因此，近年來，我們在新品開發(fā)時(shí)更加注重融入科技元素，如芯片、光電技術(shù)和遙控功能，以此提升產(chǎn)品吸引力。”劉嵐表示，預(yù)計(jì)未來幾年，益智類玩具和高科技玩具將成為主流，“日韓市場對(duì)遙控類產(chǎn)品的需求尤為突出。”

　　無獨(dú)有偶，深圳新益瑞企業(yè)管理有限公司生產(chǎn)的造型前衛(wèi)的兒童電動(dòng)車與萌趣十足的嬰兒卡通車廣受市場關(guān)注。

　　該公司國際貿(mào)易中心總經(jīng)理鄧亮平介紹，近年來，其日常接觸的終端零售采購商占比漸增�！敖K端零售采購商對(duì)設(shè)計(jì)和功能更為關(guān)注。例如，我們的一些中東客戶過去只注重價(jià)格，但現(xiàn)在更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量以及個(gè)性化設(shè)計(jì)。”鄧亮平表示，跨過中間商可以讓企業(yè)的經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)新增長，“公司一直強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，其中車身建模是最具挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品特色的關(guān)鍵所在�！�

　　記者在采訪中了解到，玩具企業(yè)不僅致力于創(chuàng)新研發(fā)，更在努力構(gòu)筑品牌護(hù)城河。在南京天利和進(jìn)出口有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王玥看來，構(gòu)建自主品牌體系是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。據(jù)了解，天利和自主品牌“Rock My Baby”已運(yùn)營30年，在歐洲市場享有較高知名度�！坝纱�，品牌不僅拓展了利潤空間，還幫助公司在競爭中脫穎而出。”

　　王玥同時(shí)認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)可通過深耕細(xì)分領(lǐng)域、提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新來打造國際品牌。同時(shí)，利用社媒渠道提高曝光率，吸引更多潛在客戶。

　　東方美學(xué)遇見全球童趣

　　復(fù)刻?hào)|方建筑美學(xué)的飛檐斗拱、蘊(yùn)含江南園林意境的曲徑回廊……陜西誠領(lǐng)永道貿(mào)易有限公司通過一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的益智積木玩具模型，將創(chuàng)意趣味性與傳統(tǒng)文化感巧妙融于方寸之間。

　　“DIY玩具能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力和邏輯思維能力，因此有著不錯(cuò)的市場空間�！标兾髡\領(lǐng)永道貿(mào)易有限公司董事長楊漢誠表示，今年公司專門推出了一系列中國風(fēng)益智積木玩具，如一款新型拼接積木，其設(shè)計(jì)理念來源于中國傳統(tǒng)園林，包含小橋流水、古代院落等元素。

　　“這類中國風(fēng)益智積木玩具既能鍛煉兒童手腦協(xié)調(diào)能力，又將古建筑美學(xué)融入拼搭過程，讓孩子在玩耍中學(xué)習(xí)中國建筑知識(shí)，寓教于樂的同時(shí)傳承千年文化�！睏顫h誠說。

　　可以預(yù)見，這些極具中國風(fēng)的益智玩具在國內(nèi)市場同樣具有相當(dāng)競爭力�！拔覀兤谂未祟惍a(chǎn)品能融入國內(nèi)教育體系，推動(dòng)企業(yè)拓展國內(nèi)市場�！睏顫h誠表示，研發(fā)創(chuàng)新性益智類玩具，特別是結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，是企業(yè)融入雙循環(huán)新發(fā)展格局的創(chuàng)新實(shí)踐�！斑@些策略不僅幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)了短期貿(mào)易摩擦，也為長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)�！�