2025年上半年，中國演出市場在文化消費復(fù)蘇和政策支持的雙重推動下，展現(xiàn)出強勁增長勢頭。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會及多方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，全國演出市場呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢，不僅成為塑造城市文化新名片的重要力量，也為經(jīng)濟(jì)增長增添了新動能。

成為市場增長驅(qū)動力

今年上半年，5000人以上的大型營業(yè)性演出表現(xiàn)尤為亮眼?！拔逡弧奔倨?，大型演出票房收入達(dá)12.12億元，同比增長5.12%。數(shù)據(jù)表明，頭部演出項目對市場拉動作用顯著，大型演唱會、音樂節(jié)已成為市場增長的核心驅(qū)動力。

大型演唱會觀眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，35歲及以上觀眾占比達(dá)21.6%，同比增長2%；青少年觀眾比例提升至3.6%。老牌歌手的巡回演唱會吸引了大量中老年粉絲，反映出演出市場受眾范圍擴(kuò)大的積極態(tài)勢。

一線和新一線城市仍是大型演出的主要舉辦地。5月份，一線城市演唱會場次環(huán)比增長27.4%。北京、上海、廣州、深圳等一線城市憑借完善的場館設(shè)施、龐大的消費人群和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)吸引頂級演出項目入駐。以北京鳥巢為例，2025年演出季以來，周邊商業(yè)設(shè)施客流量同比增長50%，營業(yè)額提升30%，顯示出頭部城市的強大集聚效應(yīng)。

與此同時，二三線城市的消費潛力得到充分釋放。部分歌手在二三線城市的演唱會頻現(xiàn)“開票即售罄”現(xiàn)象，標(biāo)志著中國演唱會市場正經(jīng)歷地域性擴(kuò)張，演出資源分布趨于均衡。

塑造城市文化新名片

今年上半年，音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)調(diào)整。規(guī)模在5000人以上的大型音樂節(jié)數(shù)量有所減少，中小型音樂節(jié)逐漸成為市場主流。這些中小型音樂節(jié)在內(nèi)容上注重打造垂類特色，在演出場地和配套服務(wù)上不斷創(chuàng)新，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

音樂節(jié)發(fā)展呈現(xiàn)“高線主導(dǎo)、地域下沉、輻射擴(kuò)大”的趨勢。今年一季度，三線城市音樂節(jié)演出活躍，共舉辦音樂節(jié)11場，占比25.6%。新一線城市及二線城市共舉辦音樂節(jié)18場，占比41.9%。從省份分布看，廣東和江蘇音樂節(jié)舉辦數(shù)量均為7個，并列全國第一；浙江表現(xiàn)亮眼，在杭州、紹興、溫州、舟山等地共舉辦5場音樂節(jié)。

為承接演唱會帶來的巨大客流，多地推出創(chuàng)新營銷策略。安徽滁州“葫蘆果音樂節(jié)”在“五一”假期推出“音樂節(jié)+景區(qū)”聯(lián)票，樂迷可憑票游覽瑯琊山、醉翁亭等景點，有效拉動了假日消費。青島、上海等地則推出“票根優(yōu)惠”政策，憑演唱會門票可享受景區(qū)、酒店折扣。這些舉措深化了演出與文旅聯(lián)動，提升了消費體驗。

音樂演出的蓬勃發(fā)展，得益于各地政府及主管部門對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視。一系列扶持政策積極推動“音樂+旅游”“演出+旅游”等新業(yè)態(tài)發(fā)展，不僅豐富了市場供給，更促進(jìn)了音樂演出與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為市場注入新的活力。

撬動文旅消費新格局

今年上半年，演出市場需求側(cè)在年齡結(jié)構(gòu)、消費偏好和行為模式等方面呈現(xiàn)多元化特征，對演出產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求。

年輕觀眾展現(xiàn)出對特定類型演出的偏好。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，僅2025年“五一”假期前后，“95后”年輕用戶在美團(tuán)搜索音樂節(jié)相關(guān)產(chǎn)品同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶動了酒店、景點門票的“提前預(yù)訂”熱潮，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點門票的游客同比增加11%。

演出消費已遠(yuǎn)超門票本身價值，呈現(xiàn)“門票占小頭，吃住行游購娛占大頭”的特點。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，與演唱會、音樂節(jié)關(guān)聯(lián)的酒旅訂單同比上漲近1倍，這種消費模式的轉(zhuǎn)變提升了演出活動的綜合經(jīng)濟(jì)價值?！盀橐粓鲅莩霰几耙蛔恰背蔀槌B(tài)，演唱會、音樂節(jié)正有力帶動本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“吃住行游購娛”一站式消費，形成“3小時演出撬動72小時消費”的聯(lián)動效應(yīng)。

摩天輪票務(wù)CEO劉斅表示，今年演出市場總體呈現(xiàn)向好向穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，供需持續(xù)兩旺，許多城市出臺相關(guān)政策鼓勵舉辦大型演唱會、音樂節(jié)，進(jìn)一步釋放了市場動能。

在“票根經(jīng)濟(jì)”和文商旅體聯(lián)動帶動下，演出市場消費熱情高漲，“演出+”與“+演出”模式串聯(lián)起多元消費場景，演出市場活躍度顯著提升。上海華人演藝有限公司CEO洪迪表示，演唱會的跨地域影響持續(xù)放大，已從本地娛樂消費活動變成跨地域跨城市的消費現(xiàn)象，有力帶動了餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了可觀效益。未來，行業(yè)還需要繼續(xù)創(chuàng)新“演藝+文創(chuàng)”“演藝+旅游”等多元模式，提升城市文化軟實力，助力打造國際文化名城。（經(jīng)濟(jì)日報記者 姜天驕）