舉辦文旅活動超1000場次，吸引入境游客超60萬人次，帶動全域旅游人次1.6億……為大力提振消費(fèi)、促進(jìn)文旅發(fā)展，近日，浙江省商務(wù)廳等12部門制定了《“激情浙夏 快樂消費(fèi)”2025年暑期促消費(fèi)行動方案》，旨在抓住暑期消費(fèi)窗口，聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經(jīng)濟(jì)、餐飲服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域，全力打造具有浙江辨識度的暑期消費(fèi)品牌。

豐富多元場景

“白天當(dāng)老板，晚上搶籃板?！比魡柦裣闹蟮厣鲜裁椿顒幼罹呷藲?、最受歡迎？那非“浙BA”（浙江城市籃球聯(lián)賽）莫屬。

作為浙江省最高水平的群眾籃球賽事之一，“浙BA”從今年7月持續(xù)到明年2月，浙江省內(nèi)所有縣（市、區(qū)）全部參與組隊(duì)比賽，參賽者完全來自業(yè)余群眾——公司職員、青年學(xué)生、個(gè)體商戶組成草根戰(zhàn)隊(duì)，以城之名上演“精彩之戰(zhàn)”?！斑@樣的賽程賽制設(shè)計(jì)也意味著觀賽客流覆蓋了浙江全省，從區(qū)縣到地市，有層次地推動賽事進(jìn)程，形成全民參與的生活節(jié)、消費(fèi)節(jié)。”浙江省體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“浙BA”舉辦期間，浙江省體育與文旅系統(tǒng)將聯(lián)合推出文體通玩打折活動，與旅行社、OTA平臺聯(lián)手推出優(yōu)惠套餐，通過籃球使“浙BA”成為“浙里生活節(jié)”。

體育搭臺，消費(fèi)唱戲。在“浙BA”杭州賽區(qū)的揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，場內(nèi)比賽激烈，場外活動更是豐富多彩。臨平區(qū)特地在比賽場館外舉辦“夏日晚風(fēng)”集市，體育用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品應(yīng)有盡有。同時(shí)，該區(qū)發(fā)放了總額100萬元的專項(xiàng)消費(fèi)券，打開支付寶搜索“浙BA臨平消費(fèi)券”即可領(lǐng)券使用?！笆忻襁€可憑‘浙BA’門票領(lǐng)取一張優(yōu)惠券?！爆F(xiàn)場商戶告訴記者，賽事帶動了體育服飾和鞋具的消費(fèi)熱情，消費(fèi)券也帶動了銷量，揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚生意很好，后面幾天還需要補(bǔ)貨。

賽事火起來，群眾動起來，城市活起來，消費(fèi)旺起來。浙江省通過豐富群眾文體生活和消費(fèi)場景，推進(jìn)文、體、商、旅、展深度融合，包括體育賽事在內(nèi)，浙江還結(jié)合暑期特點(diǎn)，圍繞海邊度假、戶外露營、影視打卡、生態(tài)避暑等10個(gè)主題，推出暑期文旅消費(fèi)“十大場景”，以多樣化的文旅活動，引導(dǎo)游客暢游浙江。

“進(jìn)入盛夏時(shí)節(jié)，來我們?nèi)芏幢苁畹挠慰兔黠@增多，18攝氏度的恒溫讓人瞬間褪去暑氣感受清涼?！闭憬]瑤琳仙境景區(qū)副總經(jīng)理梁慧介紹，為了豐富生態(tài)避暑項(xiàng)目，擴(kuò)大消費(fèi)場景，溶洞內(nèi)還增設(shè)了NPC情景互動表演、全景式VR體驗(yàn)、地心探險(xiǎn)等項(xiàng)目，為游客打造“白+黑”沉浸式游玩體驗(yàn)。

“暑假期間，景區(qū)日均接待量約5000人次，周末及節(jié)假日更高，目前已達(dá)到客流高峰。”梁慧說，瑤琳仙境的火爆人氣也讓周邊的鄉(xiāng)村熱鬧了起來，不少游客在游玩后會選擇入住附近民宿，或前往富春江沿線溯溪、品嘗地道農(nóng)家菜。這種“溶洞游+鄉(xiāng)村游”的旅游方式，不僅豐富了游客的深度體驗(yàn)，更帶動了周邊民宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)銷售等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，讓一次出游體驗(yàn)不同的消費(fèi)場景。

壯大夜間經(jīng)濟(jì)

炎炎夏日，很多消費(fèi)者選擇夜間出門，夜間經(jīng)濟(jì)也成為暑期促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。圍繞豐富夜間經(jīng)濟(jì)場景、優(yōu)化夜間便利服務(wù)、提升夜間消費(fèi)氛圍等目標(biāo)，浙江在全省范圍打造了100個(gè)以上特色夜間集市，發(fā)布暑期夜生活指南，鼓勵(lì)各類文化、娛樂、購物場所延長營業(yè)時(shí)間、推出夜間專屬優(yōu)惠，延長地鐵公交夜間運(yùn)營時(shí)間等，促進(jìn)夜間消費(fèi)。

傍晚時(shí)分，位于紹興市越城區(qū)迪蕩街道的電影文化公園后備廂集市人頭攢動，迎著夏日晚風(fēng)，眾多市民相約來此打卡。作為“2025會稽山·仲夏奇趣夜”活動核心區(qū)，該集市已成為當(dāng)?shù)匾归g消費(fèi)的重要場所。

把自己的小車擦拭一新，上傳貨品，打開“迪蕩攤有序”小程序，就能完成攤位預(yù)約。對于集市“微醺酒攤”攤主黃一軒來說，這已然成為常規(guī)操作。“我在這擺攤4年了，經(jīng)歷了后備廂集市從興起到規(guī)范的全過程?，F(xiàn)在迪蕩每年都有活動，管理也越來越精細(xì)，在這里擺攤，能收獲不一樣的夏夜體驗(yàn)?！秉S一軒說，此次活動期間，攤位營業(yè)額一度達(dá)到每天700元至800元。

為了營造全城夜間消費(fèi)氛圍，今年，越城區(qū)在“2025會稽山·仲夏奇趣夜”文商旅活動期間同步推出了800萬元夜間消費(fèi)券，聯(lián)動當(dāng)?shù)責(zé)衢T商圈以及黃酒小鎮(zhèn)、迎恩門風(fēng)情水街等爆款網(wǎng)紅打卡地?；顒悠陂g，迪蕩街道湖濱商圈及雙街市集總客流量便突破30萬人次，商戶總營業(yè)額超450萬元。

如何做精夏日活動，做強(qiáng)城市IP，一直是浙江各地發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)的重要手段。7月中旬，在金華市金東區(qū)嶺下鎮(zhèn)，坡陽古街的燈籠次第亮起，“歸鄉(xiāng)·坡陽夜肆”第二季熱鬧開市。這場宋韻盛宴一直延續(xù)至8月底，古街商戶將統(tǒng)一身著宋服——拿“溫盒”的外賣員、寫“小報(bào)”的撰稿人，各種宋朝“職業(yè)人”穿越而來，細(xì)節(jié)化的場景設(shè)計(jì)，讓人“沉浸式”融入古街。

“近坊燈火如晝明，十里東風(fēng)吹市聲?！标懹喂P下的夜市繁華在坡陽古街的夜色里緩緩鋪展。夜幕降臨，華燈初上，商戶們開始熱情吆喝，隨著鳴鑼開道聲響起，古裝巡街隊(duì)伍緩緩走過，游客漫步其間，恍惚間似真的穿越回了那繁華浪漫的宋朝夜晚。古街的宋風(fēng)市集里，“宋朝餐飲美學(xué)”散發(fā)出濃濃煙火氣，這里的小吃還與飛花令活動趣味相連，參與的游客抽中獎(jiǎng)品，便能嘗到古街冷飲、小吃，或是獲贈周邊景點(diǎn)門票。

古街上，椿禾店鋪的負(fù)責(zé)人李偲正忙著招呼客人，店里主打的酸梅湯，在宋朝原叫“漿水酶濫”?！叭ツ甑谝患疽顾?xí)r，單這漿水酶濫一天就賣了七八十杯?！崩顐平榻B，今年剛開肆不久，便已賣出三四十杯，廣受客人好評。古街深處，簡素茶咖館的體驗(yàn)區(qū)飄出茶香，讓游客感受非遺文創(chuàng)潮流匯的拓印、竹編等體驗(yàn)，用雙手感受宋朝手藝的溫度。正如古人筆下的夜市盛景，入夜的坡陽古街也綻放出“東風(fēng)夜放花千樹”的璀璨?！敖ㄗh你不妨身著宋服而來，讓這場穿越千年的夜肆，帶你讀懂宋朝的風(fēng)雅與浪漫?！崩顐菩χf。

擴(kuò)大優(yōu)惠舉措

“‘浙BA’的票根扔了？你糊涂?。　弊罱?，“紹興發(fā)布”上的一條推文給當(dāng)?shù)氐摹捌备?jīng)濟(jì)”清晰畫像，消費(fèi)者憑“浙BA”票根（含電子票根），即可在該市近200家餐飲、酒店、商圈門店內(nèi)暢享福利。其中，柯橋區(qū)更是允許賽會人員攜3名家屬享優(yōu)惠，將優(yōu)惠覆蓋范圍從核心參與者延伸至其社交圈，并推出憑“浙BA”票根享購房優(yōu)惠活動，聯(lián)合住建部門和優(yōu)質(zhì)房企，為持有“浙BA”球票的特定人群提供購房專屬優(yōu)惠，甚至在指定樓盤能享受最高總房款減免30萬元的優(yōu)惠權(quán)益。

如今，一張小票根變成了美食折扣券、出行優(yōu)惠卡和景點(diǎn)入場券，“票根經(jīng)濟(jì)”成了解鎖暑期消費(fèi)市場的新密碼。

浙江省2025年電影消費(fèi)券發(fā)放活動于7月初在衢州江山市啟動，不僅上線了超過3680萬元的電影消費(fèi)券，同時(shí)發(fā)布了“跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季電影票根優(yōu)惠名錄，探索“電影+文旅+美食”的多場景消費(fèi)模式。比如，憑浙江省內(nèi)任一影院電影票，可享受江山市世界自然遺產(chǎn)江郎山景區(qū)免景區(qū)入園門票的優(yōu)惠；臺州仙居縣可憑7日內(nèi)電影票根，免仙山天空之城景區(qū)入園觀光票，玩樂票也有5折優(yōu)惠；淳安縣千島湖的優(yōu)惠范圍更廣，憑全國任一電影票根，可享受龍川灣景區(qū)、森林氧吧、紅山谷景區(qū)免門票的優(yōu)惠政策。

形式多樣的消費(fèi)券離不開金融支持，浙江省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)立足消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容新需求，緊扣供需兩端協(xié)同發(fā)力，聚焦新能源汽車、文旅消費(fèi)、家裝煥新、居民生活消費(fèi)等多元場景，加大金融創(chuàng)新。

針對年輕客群，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)瑞安農(nóng)商銀行推出“青春聯(lián)盟卡”，為青年消費(fèi)者提供專屬折扣和潮流消費(fèi)權(quán)益。同時(shí)，大力推廣“一碼通”移動支付服務(wù)，市民每周可享受多達(dá)7次的掃碼滿減優(yōu)惠，讓日常消費(fèi)更便捷、更劃算。“此次暑期消費(fèi)季活動是銀行踐行普惠金融、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的重要舉措?！比鸢厕r(nóng)商銀行電子銀行部負(fù)責(zé)人錢黃表示，該行通過整合商戶資源、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、疊加多重優(yōu)惠，打造“銀行搭臺、商戶唱戲、百姓得利”的多贏格局。

“發(fā)放消費(fèi)券的時(shí)候，我們的店鋪在‘建行生活’APP上得到了展示，來店里的客戶明顯增多了?！弊罱簧倥c建設(shè)銀行臺州分行合作的商戶反映店鋪的客流量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了顯著增長，部分商戶的銷售額甚至增長了30%以上。

“經(jīng)過多輪銀行活動，如今的消費(fèi)券已成為消費(fèi)習(xí)慣，與直接減免的金額相比，消費(fèi)券帶來的情緒價(jià)值更添一抹溫情。”建設(shè)銀行臺州分行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該行將持續(xù)做好消費(fèi)券承接發(fā)放服務(wù)，深化銀政合作，為消費(fèi)注入金融活水。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者：李景）