數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 

說數(shù)

□ 林 蔚

數(shù)字時(shí)代，各類電子設(shè)備成為日常工作、學(xué)習(xí)和生活不可或缺的工具。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，成年人日均屏幕使用時(shí)間已達(dá)6.3小時(shí)。長時(shí)間用眼帶來的近視、視疲勞、干眼癥等問題日益突出，使得護(hù)眼從醫(yī)療行為轉(zhuǎn)化為日常保養(yǎng)剛需，護(hù)眼產(chǎn)品日益受到關(guān)注。

護(hù)眼消費(fèi)已滲透全生活場(chǎng)景。在辦公場(chǎng)景，防藍(lán)光眼鏡、人工淚液、抗疲勞眼貼、護(hù)眼噴霧等深受喜愛，一些企業(yè)甚至批量采購護(hù)眼設(shè)備作為員工福利；在學(xué)習(xí)場(chǎng)景，護(hù)眼屏、護(hù)眼臺(tái)燈、大路燈、防近視坐姿矯正器、葉黃素軟糖等，成為熱銷爆款；在戶外場(chǎng)景，防曬墨鏡將護(hù)眼與防曬、時(shí)尚穿搭綁定，眼部狀態(tài)不僅關(guān)乎健康，也是顏值重要指標(biāo)。

創(chuàng)新和技術(shù)賦能，給護(hù)眼行業(yè)帶來發(fā)展新動(dòng)力。不少電子產(chǎn)品將硬件護(hù)眼和軟件護(hù)眼作為賣點(diǎn)，通過改變電子屏面板的光源硬件結(jié)構(gòu)，以及智能調(diào)節(jié)亮度和色彩的護(hù)眼模式，來達(dá)到一定護(hù)眼效果。為了吸引消費(fèi)者，很多護(hù)眼產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造，例如給護(hù)眼儀增加藍(lán)牙音箱功能，使得護(hù)眼產(chǎn)品從功能性工具升級(jí)為“品質(zhì)生活符號(hào)”。

雖然全年齡段人群都存在護(hù)眼需求，但白領(lǐng)和學(xué)生是兩大最主要的護(hù)眼產(chǎn)品消費(fèi)群體。當(dāng)護(hù)眼成為一種生活方式，品牌需要跳出“功能性單品”思維，用場(chǎng)景化、年輕化、科技化的手段，與消費(fèi)者建立更深層的價(jià)值認(rèn)同。

當(dāng)前，護(hù)眼產(chǎn)品市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段，但行業(yè)的繁榮背后也存在概念炒作、夸大其詞、虛假宣傳等亂象。消費(fèi)者要理性看待護(hù)眼產(chǎn)品功效，認(rèn)準(zhǔn)認(rèn)證證書或檢測(cè)報(bào)告，避免盲目跟風(fēng)“種草”。想要真正護(hù)眼，產(chǎn)品是輔助，科學(xué)的用眼方式更加重要。只有從依賴被動(dòng)補(bǔ)救轉(zhuǎn)向主動(dòng)防護(hù)，我們才能在數(shù)字時(shí)代更好地享受生活、工作和學(xué)習(xí)的樂趣。