【文化評(píng)析】

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月27日11時(shí)19分，我國(guó)2025年電影暑期檔總票房(含預(yù)售)破50億元，檔期總?cè)舜?.29億，單日票房連續(xù)十天破億元，市場(chǎng)熱度顯著回升，形成“百花齊放”格局?，為暑期經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

放眼暑期檔電影，題材廣度與主題深度都多有突破。例如，圍繞抗日戰(zhàn)爭(zhēng)展開(kāi)講述的歷史題材電影《南京照相館》《東極島》《山河為證》，以真實(shí)事件為依托，立足扎實(shí)敘事、彰顯明確立場(chǎng)、激蕩愛(ài)國(guó)情懷，從不同視角展現(xiàn)中國(guó)人民的抗戰(zhàn)歷程，弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神。又如，動(dòng)畫(huà)續(xù)作《羅小黑戰(zhàn)記2》用柔和的色彩和溫暖的筆觸，帶領(lǐng)觀眾踏上冒險(xiǎn)之旅，收獲成長(zhǎng)感悟；《長(zhǎng)安的荔枝》用一顆荔枝撬動(dòng)歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)話，展現(xiàn)了人物的倔強(qiáng)與奮斗，引起觀眾共鳴；《人生會(huì)議》《奇遇》分別以“穿越時(shí)空”“靈魂互換”的設(shè)定，通過(guò)喜劇故事展現(xiàn)人生際遇，引發(fā)觀眾深入思考。我們看到，題材豐富的電影都因融入了對(duì)社會(huì)生活的觀察，閃耀著人性光輝。這也是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷向高質(zhì)量、多元化發(fā)展的具體展現(xiàn)?。

暑期檔電影的火爆，離不開(kāi)多方面的助推與保障。近年來(lái)，各地?紛紛推出觀影補(bǔ)貼、消費(fèi)券等方式，打造覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的多種消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”模式拉動(dòng)電影消費(fèi)，并帶動(dòng)影院周邊餐飲、娛樂(lè)等其他消費(fèi)增長(zhǎng)，充分激活消費(fèi)潛力。地方政府對(duì)電影內(nèi)容的創(chuàng)作也提供了充分支持。例如，山東省對(duì)列入國(guó)家電影局、國(guó)家廣電總局等中央和國(guó)家規(guī)劃重大工程的電影，每部最高可給予1000萬(wàn)元扶持。廣東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，對(duì)獲國(guó)家資助項(xiàng)目最高按1:1給予配套資金支持，并設(shè)立中小成本影片專項(xiàng)扶持計(jì)劃，為更多好電影的出現(xiàn)提供了有力政策支持。同時(shí)，各地政府也加強(qiáng)了對(duì)電影市場(chǎng)的監(jiān)管。通過(guò)打擊盜版現(xiàn)象、維護(hù)市場(chǎng)秩序、規(guī)范影院經(jīng)營(yíng)等措施，保護(hù)了電影制作方和發(fā)行方的合法權(quán)益，營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，確保電影市場(chǎng)的健康發(fā)展，為觀眾提供更好的觀影體驗(yàn)。

如今，隨著人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，科技持續(xù)賦能電影工業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，不僅改變了電影制片業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和管理流程，更為人們享受電影之美提供了更多“打開(kāi)方式”。通過(guò)AR眼鏡，觀眾可以看到電影中虛構(gòu)世界的更多細(xì)節(jié)，增加了電影的科技感和觀眾的沉浸感。虛擬制片技術(shù)不僅應(yīng)用于電影制作，還“走進(jìn)”游戲產(chǎn)品，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的可能性。

文旅場(chǎng)景的重構(gòu)與影視IP的聯(lián)名，也為觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)空間，讓“電影+文旅”模式成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，助推取景地旅游熱度飆升。例如，在浙江舟山，“影視游”正成為解鎖當(dāng)?shù)厥钇谖穆玫男峦娣ǎ阂M(jìn)《旅途愉快》等16部影視劇拍攝，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)3800萬(wàn)元；取材東極島的院線電影《東極島》定檔8月8日全國(guó)上映，已提前引發(fā)“探島熱潮”，帶火了民宿夜市、海島體驗(yàn)等項(xiàng)目?。不少電影取景地也變成了城市的熱門(mén)打卡點(diǎn)，人們紛紛逛街區(qū)、換洋裝，跟隨著電影劇情探訪城市文化脈絡(luò)、深化文旅體驗(yàn)?。不少商圈還開(kāi)展消費(fèi)互惠，結(jié)合家電以舊換新、退稅服務(wù)等優(yōu)惠活動(dòng)，以“觀影+購(gòu)物”充分激活消費(fèi)動(dòng)力?。

暑期檔電影要想更火熱，還需要更多創(chuàng)新的方法。比如，景區(qū)、高鐵站、酒店、交通樞紐等地標(biāo)，都可以成為展現(xiàn)暑期檔電影魅力的舞臺(tái)。根據(jù)電影中的元素開(kāi)發(fā)的各類(lèi)商品，如食品、服飾、文創(chuàng)、家居用品、圖書(shū)音像制品等，也受到消費(fèi)者的歡迎。多家單位聯(lián)合打造的“影映山河‘億’起翱翔”電影主題航班翱翔天際，不僅有限定款文創(chuàng)禮包，提供定制餐食及票根禮盒，還推出“里程積分兌換電影代金券”“看電影抽機(jī)票代金券”等活動(dòng)，充分為暑期檔電影“打call”；上海地鐵開(kāi)通“暑期檔專列”，車(chē)身以復(fù)古黃綠配色打底，復(fù)刻了電影里的經(jīng)典場(chǎng)景，成為“行走的電影彩蛋”。這樣的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，更為廣泛地營(yíng)造了暑期檔的火熱氛圍。不僅如此，通過(guò)開(kāi)展“線上+線下”主題活動(dòng)，舉辦快閃店、主題展覽等，可以進(jìn)一步擴(kuò)展電影的知名度，讓粉絲感受到“可參與”和“被回應(yīng)”。同時(shí)，善用社交媒介的力量也至關(guān)重要。面對(duì)年輕化的用戶群體，通過(guò)多個(gè)社交平臺(tái)開(kāi)展話題活動(dòng)、傳播內(nèi)容片段，或者吸引粉絲自發(fā)創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，都能有效填補(bǔ)傳統(tǒng)宣發(fā)模式的“內(nèi)容死角”，讓暑期檔電影熱度更高。

暑期檔電影的百花齊放，喻示著電影不僅是造夢(mèng)的藝術(shù)，當(dāng)前更成為激活文旅活力、重構(gòu)消費(fèi)圖景的?重要媒介?。期待我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓電影經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，在光影交錯(cuò)中譜寫(xiě)中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的新篇章。

（作者：夏侯琳娜，系山東師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院副教授）