“世界義烏輸給了中國永康” “浙B=寧波=NB。這里就是NBA！”……浙BA，打的不僅是籃球，更是城市間的互動和較量。它不僅是群眾的“快樂源泉”，更是浙江城市擦亮品牌、提升辨識度的大好機會。

浙BA賽場，已成為浙江城市展示自我的多彩秀場。賽前互贈禮物環(huán)節(jié)，富陽糕點、金華火腿、舟山海味、湖州白茶輪番登場。濱江則送出“科技特產(chǎn)”——攝像頭。比賽的中場秀更精彩：義烏“雞毛換糖”貨郎與微縮“義新歐”班列同臺；東陽直接將橫店片場搬進賽場，身著古裝的“皇上”“皇后”們，還向現(xiàn)場觀眾派發(fā)文旅禮包……

禮物和表演的背后，呈現(xiàn)的是不同城市的底蘊和特色。以濱江為例，“全球安防看杭州，杭州安防看濱江”，濱江送出的是攝像頭，但展現(xiàn)的卻是其在科技與創(chuàng)新上的“硬核實力”。東陽和義烏的賽場表演，也進一步加深人們對“東方好萊塢”“世界小商品之都”等標識的印象。

在這些探索實踐中，浙江一改以往“悶聲發(fā)財”的低調(diào)，乘著浙BA東風，各城市主打一個高調(diào)吆喝，在產(chǎn)品塑造、策劃運營和品牌傳播上持續(xù)發(fā)力，進行“自我展示與推介”。不僅擁有一定流量與熱度，還讓各城市立體感更強，城市品牌更亮麗，城市形象也更鮮活。

但這只是一個開始。若想助力浙江各城市真正“出圈”乃至“破圈”，還需深入解答“如何將浙BA熱度轉(zhuǎn)化為城市品牌持久生命力與影響力”這一關(guān)鍵命題。

答案蘊藏于賽事內(nèi)外。目前“浙BA”第一階段收官，8月15日起將開啟城市爭霸賽，11支城市冠軍隊將和各地其他隊伍選拔組成的11支城市聯(lián)隊共同出戰(zhàn)，決出真正的“浙霸”。賽場上，運動員的每一次拼搶、團隊協(xié)作，都是城市精神的微觀寫照。下一階段賽事中上演的“縣市交鋒”“市級對決”，也將讓這種精神映照得更為鮮明。倘若球隊展現(xiàn)出的精神特質(zhì)與城市稟賦高度契合，公眾自會“愛屋及烏”，將熱愛從球場延伸到城市；倘若賽場上的每次對抗、每段“恩怨”，都能成為城市品牌故事中引人入勝的章節(jié)，城市的品牌和形象也會更加清晰，深入人心。這些都是我們應該努力的方向。

賽場外，浙江各個城市應該珍惜并利用好這個間隔期、緩沖期，好好想想本地還有什么地域特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可以與浙BA進行深度融合，該用什么樣既新穎又有網(wǎng)感的形式，讓城市印象走進年輕人的心坎里。當然，方法論一直擺在那里：以籃球為媒，通過運營思維，深化“賽城融合”，讓特色“動”起來、“活”起來，展示好城市的“硬實力”與“軟實力”。充分發(fā)揮民間智慧，讓群眾用自己的方式玩起來。在“蘇超”中，塑造江蘇城市新品牌的“十三太?！?，就是“政府搭臺，民間唱戲”所結(jié)出的碩果。

浙BA的魔力，在于它打破了傳統(tǒng)城市宣傳的框架，以躍動的籃球為紐帶，與群眾打成一片。我們期待各城市腦洞大開，勇于探索創(chuàng)新，打好手中“特色牌”，實現(xiàn)從“賽場出圈”到“城市出彩”的華麗躍升。